Jeszcze kilka lat temu planowanie budżetu marketingowego polegało po prostu na podziale środków pomiędzy reklamę w telewizji, radiu i prasie. Wraz z nadejściem internetu, marketing w znacznym stopniu uległ cyfryzacji i nie zawsze jest tak łatwo zdecydować, jaką kwotę przeznaczyć na dany kanał, a w szczególności – na kampanie w portalach społecznościowych. Według jakich kryteriów należy określać budżet firmowej strategii promocji w social mediach? Jak zadbać o dobry zwrot z inwestycji?