16 wskazówek, które poprawią ranking SEO strony

Ranking SEO strony, czyli jej pozycja w wynikach wyszukiwania, ma bezpośredni wpływ na zwiększenie jej ruchu organicznego. Droga do TOP 10 w Google może być trudna i wymaga podjęcia wielu działań. Dzięki naszym wskazówkom SEO poprawisz swój wynik i zwabisz do swojej witryny internetowej nowych odwiedzających oraz klientów.

💡Zanim zaczniesz: pobierz nasz bezpłatny poradnik, w którym znajdziesz podsumowanie najważniejszych wskazówek SEO:

1. Używaj krótkich adresów URL

Pamiętaj, aby adresy URL były krótkie, treściwe i konkretne. Nie tylko lepiej i czytelniej wtedy wyglądają, ale są też bardziej zrozumiałe, a co za tym idzie – preferowane przez wyszukiwarki.

Wiele sklepów internetowych posiada adresy URL, których struktura to kompletny chaos. Jest to mylące i wzbudzające wątpliwości nie tylko dla odwiedzających, ale również dla robotów Google.

Co istotne, pozycjonowanie się na konkretne słowo kluczowe wymaga nie tylko jego stosowania w samej treści tekstu, ale także w adresie URL. Podsumowując, powinny być one jak najkrótsze i zawierać także nazwę produktu lub słowo kluczowe, dla którego ma on zostać odnaleziony.

Pamiętaj aby adresy URL Twojego sklepu internetowego zawsze miały logiczną strukturę.

2. Postaw na unikalną treść

Korzystaj z niepowtarzalnych tekstów i zdjęć w Twojej witrynie internetowej. Redaguj opisy produktów samodzielnie (i ożyw je nieco), zamiast kopiować treści od producenta, tak jak robi to konkurencja.

Ważna jest znajomość grupy docelowej. Używaj języka, którym posługują się Twoi odbiorcy.

3. Aktualizuj zawartość

Sprawdź na Google Search Console, na jakiej pozycji znajdują się poszczególne podstrony i jak często są klikane.

Jeżeli pomimo wysokiej liczby wyświetleń pozycja znajduje się poniżej 3 oznacza to, że tracisz wiele wartościowych kliknięć. Podstrony o niezłym rankingu koniecznie wymagają optymalizacji.

Poziom świeżości również ma znaczenie dla dobrego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google (i użytkownicy) preferują świeższe treści.

4. Analizuj konkurencję

Przeanalizuj za pomocą narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych hasła, które wpływają na lepsze wyniki konkurencji i stwórz własną strategię opartą o treści, które zapewnią Ci źródła ruchu na stronie.

5. Popraw szybkość witryny internetowej

Szybka witryna internetowa powinna być Twoim priorytetem numer jeden. Użytkownicy są coraz bardziej niecierpliwi i nie lubią długo czekać.

Zoptymalizuj więc zdjęcia, hosting lub zainwestuj w Cloud Delivery Network.

Szybkość witryny internetowej można sprawdzić za pomocą narzędzia Pingdom lub bezpośrednio w Google'u. 

6. Nie zapomnij o responsywnym designie

Coraz więcej użytkowników serfuje w swoim smartfonie lub na tablecie. Google dobrze o tym wie i preferuje witryny internetowe, które dobrze wyglądają i są łatwe w obsłudze na każdym ekranie, niezależnie od wielkości.

Masz do dyspozycji kilka narzędzi online, dzięki którym możesz sprawdzić, jak witryna wygląda na różnych urządzeniach. Przykładem jest AmIResponsive. Inna metoda to kliknięcie prawym przyciskiem myszy na stronie i wybranie "Zbadaj". W górnej części strony (w wyszukiwarce Google Chrome) możesz dostosowywać rozmiar ekranu, aby wyświetlić ją w różnych rozmiarach.

7. Korzystaj z metadanych

Metadane to informacje w tekście źródłowym strony internetowej przekazywane do wyszukiwarek.

Upewnij się, że meta title i meta description są unikalne dla każdej podstrony, aby uatrakcyjnić i wyróżnić wynik wyszukiwania, a tym samym zachęcić do kliknięcia.

Jeżeli jesteś na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale wciąż nie na pierwszej pozycji, przyczyną może być tytuł lub opis. Przetestuj różne meta titles, te bardziej ciekawe i interesujące, aby przyciągnąć szukających do Twojej witryny. Trzymaj się tych, które oznaczały dla Ciebie wyższy współczynnik kliknięć.

Pamiętaj też, by zadbać o ich samodzielne stworzenie – w przeciwnym razie Google samo wygeneruje meta tytuł i opis, co nie zawsze będzie dobrą opcją.

8. Uwzględnij dane strukturalne

Nie tylko metadane mogą przynieść Ci korzyści – również dane strukturalne mogą przekazywać wyszukiwarkom oraz użytkownikom dodatkowe dane (godziny otwarcia, dane adresowe, ścieżki nawigacyjne i / lub oceny produktów).

Te dodatkowe informacje mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania i często przyczyniają się do zwiększenia wskaźnika kliknięć.

9. Utwórz połączenia z social mediami

Interesująca witryna internetowa lub produkt od razu są udostępniane na platformach społecznościowych. Często jest to znak, że witryna internetowa powinna znajdować się wysoko w wynikach wyszukiwania. Zachęcaj więc swoich współpracowników i inne osoby do udostępniania Twoich postów.

10. Buduj witrynę w logiczny i wydajny sposób

Dotarcie do każdej z podstron powinno odbywać się w kilka kliknięć, a prowadząca do nich droga powinna być przemyślana, np.:

https://www.strona.pl/kategorianadrzędna/kategoriapodrzędna/produkt

Nikt nie chce być zmuszony do wiecznego poszukiwania pożądanego produktu. Ułatw swoim potencjalnym klientom zakupy w jak największym stopniu. Tylko w ten sposób sprawisz, że nie opuszczą oni Twojego sklepu w frustracji, a ranking SEO strony www ulegnie poprawie.

11. Dbaj o bezpieczeństwo: szyfrowanie SSL

Certyfikaty SSL dbają o to, aby adres Twojej domeny rozpoczynał się od "https://" zamiast "http://".

Co ważniejsze, szyfrowanie SSL chroni dane Twoich użytkowników (takie jak nazwiska, adresy, numery telefonu i informacje o kartach kredytowych).

Szyfrowanie SSL jest obecnie standardem, ponieważ buduje zaufanie do Twojej witryny. Wiele popularnych przeglądarek (w tym Google Chrome) informuje nawet użytkowników o niezabezpieczonym połączeniu, jeśli brakuje szyfrowania SSL.

12. Korzystaj z autouzupełniania do wyszukiwania słów kluczowych

Kto podczas korzystania z Google nie dezaktywuje tej funkcji, zauważy, że wyszukiwarka będzie proponować dokończenie wprowadzanych zapytań.

To praktyczna pomoc – również podczas wyszukiwania słów kluczowych do tworzenia treści, ponieważ propozycje Google'a to często wyszukiwania innych użytkowników.

Skorzystaj także z funkcji podpowiedzi, np. takiej jak w Amazon lub YouTube, aby znaleźć jeszcze więcej pomysłów. Bez konieczności korzystania z żadnego narzędzia do słów kluczowych.

Warto wykorzystywać też sekcję „Podobne pytania” w Google, by zrozumieć, czego szuka Twoja klientela.

13. Skoncentruj się na pierwszych sekundach

Doświadczeni copywriterzy wiedzą, że nagłówek może przesądzić o sukcesie reklamy. Podobnie jest w przypadku strony internetowej.

Analogicznie jak w przypadku szybkości strony, masz tylko kilka sekund na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia. Jeśli nie uda ci się przyciągnąć i utrzymać uwagi odwiedzających, opuszczą oni twoją witrynę i prawdopodobnie nigdy na nią nie wrócą.

Wykorzystuj więc mocne obrazy i wciągające nagłówki, by zwrócić uwagę użytkownika.

14. Skoncentruj się na intencji wyszukiwania

Wszystkie wskazówki, nawet całe strategie SEO, można sprowadzić do następującej zasady.

Ponieważ zadaniem Google'a jest znalezienie najlepszego wyniku wyszukiwania, Twoim celem musi być właśnie dostarczenie tego wyniku szukającemu (oraz Google'owi).

Jakość i adekwatność wygrywa z ilością.

W przypadku zapytania „Jaka będzie jutro pogoda?” oczekiwana jest krótka odpowiedź, natomiast w przypadku frazy „poprawianie rankingu w Google” jedno zdanie wyjaśnienia to znacznie za mało.

15. Sprawdzaj występowanie błędów 404

Błąd 404 oznacza, że danej strony nie można odnaleźć. Niezależnie od przyczyny jego wystąpienia, należy go unikać jak ognia, zwiększa on bowiem współczynnik odrzuceń Twojej strony, a także zostawia negatywne i mało profesjonalne wrażenie na odbiorcach.

Narzędzia takie jak SEO Quake czy Screaming Frog mogą pomóc Ci w znalezieniu i usunięciu niedziałających linków.

16. Optymalizuj linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne zapewnia równomierny podział mocy SEO w Twojej witrynie internetowej. Najpopularniejszym przykładem linkowania wewnętrznego jest Wikipedia.

Każde z niebieskich słów (linków), kieruje do innego artykułu w witrynie. Pomagają one odwiedzającym odnaleźć się na stronie i dbają, aby moc strony była równomiernie rozłożona.

Wstawianie linków wewnętrznych jest zatem zalecane dla SEO oraz poprawy doświadczenia użytkownika.

Istnieją 4 rodzaje linkowania wewnętrznego. Każdy typ linku posiada inną wagę:

• Linki treści  – to wewnętrzne linki w głównej części napisanej treści, czyli np. w Twoich postach na blogu. Takie linki przychodzące mają największą „moc”.

• Linki paska bocznego  – to wszystkie linki przychodzące w obrębie paska bocznego witryny internetowej. Najczęściej prowadzą one do aktualnych wpisów na blogu, klauzul zgody na subskrypcję lub stron z informacjami o sklepie lub produktach.

• Linki w pasku nawigacji/menu  – to linki w pasku nawigacji / menu. W większości przypadków kierują odwiedzających do strony głównej, blogu, strony „O nas” oraz do strony „Kontakt”.

• Linki stopki – linki przychodzące w obszarze stopki witryny internetowej.

Podsumowanie

Potrzeba czasu, aby zoptymalizować SEO w sposób, który zapewni długoterminowy sukces i będzie stale dostarczać nowych klientów. Często wyniki Twoich wysiłków widoczne będą dopiero od 6 do 9 miesięcy.

Uzyskanie jak najwyższej pozycji w rankingu wymaga pracy nad wieloma elementami jednocześnie. Przyjrzyj się więc w pierwszej kolejności temu, co wymaga najmniej wysiłku, a przyniesie szybkie rezultaty.

Pamiętaj, że SEO to dynamiczna dziedzina. Pewne kwestie (jak powyższe punkty) są aktualne od lat, jednak warto być na bieżąco. Elementem, który Google docenia szczególnie w ostatnim czasie jest zaufanie do witryny. Dowiedz się, jak Trusted Shops może wspomóc Twoje działania nad zdobyciem zaufania klientów oraz ulepszyć SEO:

Ta publikacja jest tłumaczeniem artykułu w j. niemieckim: 16 SEO-Tipps, die Ihr Ranking verbessern